Wat kunnen wij bloggers leren van influencers? Meer dan je misschien denkt. In De havermelkelite beschrijft journalist en influencer Jonas Kooyman hoe hij zichzelf ontwikkelde van freelance journalist tot succesvol content creator. Zijn verhaal laat zien hoe belangrijk een eigen platform, een duidelijke niche en een trouwe achterban zijn – lessen die ook voor bloggers interessant zijn.
In zijn boek De havermelkelite beschrijft journalist en influencer Jonas Kooyman een groep twintigers en dertigers die in Amsterdam wonen, en daar steeds meer de sfeer bepalen. Jonas is één van hen en groeide uit tot een succesvolle influencer dankzij zijn nieuwsbrief en Instagramaccount.
Hoe word je een succesvolle influencer?
Jonas Kooyman rondde succesvol een journalistieke opleiding af, maar leek veroordeeld tot een bestaan als freelancer en dus financiële onzekerheid. Hij droomde van een vast contract bij een krant en kreeg het gevoel dat zijn journalistieke carrière op een plateau was beland. Eind 2019 besloot hij om zichzelf als journalistiek merk neer te zetten en begon hij een nieuwsbrief over de leefwereld van jonge mensen in Amsterdam.
Dat vond ik een interessante stap. Eigenlijk deed Jonas hetzelfde als veel succesvolle bloggers: hij schreef en werkte niet langer voor een werkgever, maar voor zijn eigen platform. Of je dat nu doet met een blog, nieuwsbrief of Instagram-account, het principe is hetzelfde: je creëert een publiek dat terugkomt voor jouw content.
Nieuwsbrief + Instagram account met memes
Jonas Kooyman noemde zijn nieuwsbrief De havermelkelite. Hij deelde eigen verhalen, en tipte ook verhalen van anderen. Daarnaast plaatste hij memes op Instagram met als doel om ‘creatieve yuppen een spiegel voor te houden.’ Toen de eerste lockdown werd aangekondigd vanwege corona vreesde Jonas dat hij het wel kon schudden. Maar het tegendeel bleek het geval. Doordat iedereen verplicht thuis zat hadden ze behoefte aan vermaak en groeiden zijn nieuwsbrief en Instagramaccount met de week. Toen hij een paar keer viraal ging stegen zijn abonnees en volgers dramatisch en na het uitwisselen van groepsfoto met drie andere meme-accounts kreeg hij nog weer een paar duizend nieuwe volgers.
De nieuwe influencer heet content creator
In zijn boek De havermelkelite schrijft Jonas dat er rond 2020 een verandering kwam rond het verschijnsel van influencers. Van 2015 tot 2020 waren dit vooral jonge vrouwen die hun fotogenieke leefstijl deelden. Hij noemt dit de eerste generatie influencers. Rond 2020 was het publiek een beetje uitgekeken op al die mooie plaatjes, en maakten content creators hun opwachting. Jonas omschrijft content creators als volgt:
‘Dat zijn influencers op alle denkbare terreinen, die geld verdienen door een publiek aan zich te binden middels een bepaalde niche en zich vaak als ‘authentiek’ presenteren.’
Als voorbeelden van content creators noemt Jonas podcastende geld-experts, Only Fans-sekswerkers, journalist met betalende nieuwsbrief en ‘de tiktokkende chef’. Met zijn nieuwsbrief en Instagram surfte Jonas Kooyman mee op deze golf. Hij voerde een paywall in voor zijn nieuwsbrief kreeg steeds vaker sponsordeals van adverteerders. Zijn nieuwsbrief en Instagram volgers hadden economische waarde gekregen.
Ook voor bloggers is dit een herkenbare ontwikkeling. Waar je vroeger met een algemene lifestyleblog goed kon groeien, draait het tegenwoordig veel meer om een duidelijke niche en een herkenbare stem. Mensen volgen niet alleen een onderwerp, maar de persoon achter de content. Dit werd nog eens extra benadrukt door de Helpful Content Update van Google. Door de opkomst van AI is algemene informatie veel makkelijker beschikbaar geworden. Daardoor wordt het steeds belangrijker wat jíj aan een onderwerp toevoegt: jouw ervaring, mening en persoonlijkheid. Dat sluit dan weer helemaal aan bij Google’s EEAT-principe!
Influencer zijn verdient goed
Vergeleken met zijn werk als influencer betaalde Jonas’ werk voor de krant relatief slecht:
‘Met tien minuten werk, een Instastory, kon ik drie keer zoveel verdienen als met een diepgravend journalistiek verhaal dat vijf werkdagen kostte om te maken. Voor een gesponsorde feedpost, hooguit een uurtje werk, betaalden merken mij twee maandsalarissen.’
Dat betekent overigens niet dat bloggen dood is. Integendeel. Veel bloggers combineren tegenwoordig verschillende inkomstenbronnen: een blog, een nieuwsbrief, social media, affiliate marketing en samenwerkingen. De grenzen tussen blogger, influencer en content creator zijn daardoor vager geworden.
De schaduwzijde van het leven van een influencer
Hoewel het geld binnenstroomde waren er ook nadelen. Zo vertelt Jonas dat zijn hele leven potentieel deelbare content werd, waardoor privé en werk totaal door elkaar liepen. Al snel werkte hij zeven dagen per week.
Wat kunnen bloggers leren van influencers als Jonas Kooymans?
Jonas Kooymans’ verhaal bevestigt dat alleen een blog vaak niet meer voldoende is. Wil je echt een goed online publiek opbouwen? Dan is het belangrijk dat je ook op andere kanalen zichtbaar bent. Al was het maar om te bewijzen dat je een echt mens bent en niet AI. Daarom blijft een blog een waardevolle basis, ook als je daarnaast actief bent op Instagram, Pinterest of met een nieuwsbrief. Social media huur je als het ware, maar je blog is van jou.
Wat ik vooral meeneem uit Jonas Kooymans verhaal is dat bloggen niet dood is, maar wel veranderd. Een blog blijft een waardevolle thuisbasis, maar alleen een blog is vaak niet genoeg meer. Door je blog te combineren met een nieuwsbrief of social media vergroot je niet alleen je bereik, maar laat je ook zien wie er achter de artikelen zit. Juist dat persoonlijke wordt steeds belangrijker in een tijd waarin AI steeds meer teksten kan schrijven. Bovendien is je blog van jou, terwijl je op social media altijd te gast bent.
Misschien is de grootste les wel dat bloggers tegenwoordig óók content creators zijn. Alleen noemen we onszelf vaak nog gewoon blogger.
Leestip
- Jonas Kooymans Instagram account havermelkelite
- Het boek De havermelkelite
