Voor mij is mijn blog mijn bedrijf. Ik verdien mijn geld met bloggen. Mijn blog ís mijn verdienmodel. Maar een blog kan ook een ondersteunende functie hebben! Bijvoorbeeld als een bedrijf dat bijvoorbeeld wasmachines verkoopt een blog begint op hun website. Hun verdienmodel is wasmachines verkopen en hun blog heeft onder andere als doel om meer klanten te trekken. Van Martijn kreeg ik onderstaand artikel dat gaat over deze vorm van bloggen!
Hoe je met de juiste blog klanten aan je bedrijf kunt binden
Bloggen kan een geweldige hobby zijn, maar tevens een fantastische manier om klanten te binden aan je bedrijf. En op dit laatste, gaan we in deze blog dieper in. Aangezien een goed blog aan bepaalde zaken moet voldoen. Dus als je op zoek bent naar manieren voor een verbeterde klantenbinding of als je jouw blog een boost wil geven, lees dan snel verder.
Aan welke voorwaarden moet een goed blog voldoen?
Om je blog te gebruiken om de klantenbinding met je merk te versterken, is het belangrijk dat het blog aan bepaalde zaken voldoet. Het gaat hier dus niet zozeer om een persoonlijk blog, waar je natuurlijk gewoon plaatst wat jij zelf leuk en interessant vindt. Bij een zakelijk blog, of tenminste een blog met een zakelijk doel, is het dus essentieel dat de inhoud een meerwaarde heeft voor de doelgroep van je merk. Waarmee we meteen bij de eerste voorwaarde zijn beland.
Relevante content
Het allerbelangrijkste van een goed blog is de inhoud, die interessant moet zijn voor de lezers. Het is dus aan jou om erachter te komen wat lezers graag willen weten en wat zij interessante informatie vinden. Dit kan een artikel zijn met achtergrondinformatie over het ontstaan van je bedrijf, een tutorial, of juist meer informatie over een product of dienst.
Mocht je dit lastig vinden, dan kun je hiervoor dit online marketing bureau in Utrecht inschakelen. Deze experts helpen je graag te achterhalen welke inhoud nuttig is, zodat niet alleen je blog groeit maar ook het aantal bezoekers. Een online marketing bureau kan je echter helpen bij allerlei uitdagingen, dus ook bij het volgende punt.
Website optimalisatie
Hoe goed je blog ook is en hoe boeiend de content, een blog zal alleen goed werken als deze wordt gepubliceerd op een geoptimaliseerde website. Website optimalisatie betekent onder andere dat de gebruikerservaring zo goed mogelijk is, en klanten dus zonder problemen kunnen bladeren door jouw online blogposts en bijvoorbeeld kunnen zoeken op trefwoord. Hoe beter de optimalisatie van je website, des te vaker zal ook je blog onder de aandacht van bezoekers komen en des te beter de uiteindelijke conversieratio.
Website optimalisatie en SEO zijn echter onderwerpen die voortdurend in ontwikkeling zijn, waardoor professionele hulp veelal onmisbaar is als je hier zelf weinig over weet. Het is namelijk al bijna een dagtaak om alle ontwikkelingen op dit vlak nauwlettend in de gaten te houden.
Het tonen van je expertise
Met het juiste blog kun je ook aan bezoekers laten zien dat je verstand hebt van zaken. Zo kan het de plek zijn waar gebruikers op zoek gaan naar specifieke informatie, om geïnteresseerde potentiële klanten aan je bedrijf te binden. Als je hen bijvoorbeeld helpt bij het vinden van een oplossing via een van je blogposts, zal deze bezoeker eerder geneigd zijn om vaker jouw blog en site te bezoeken. Dit vertrouwen is de basis van een loyale klantenkring. En loyale klanten zijn klanten die vaak terugkeren en ook vaker iets bij je afnemen.
En als je nog geen blog hebt? Lees dan hier tips over hoe je met bloggen start!
Nawoord
Hieronder heb ik overzichtelijk het verschil tussen een blog als verdienmodel en een blog als ondersteuning voor een bedrijf op een rijtje gezet:
| Aspect | Blog als bedrijf | Bedrijf met blog |
|---|---|---|
| Doel van het blog | Geld verdienen met de blog zelf | Meer klanten trekken naar de eigen producten |
| Verdienmodel | Advertenties, affiliate marketing, gesponsorde posts | Verkoop van producten of diensten (zoals wasmachines) |
| Blog is… | De kern van het bedrijf: het blog is het product | Een marketingkanaal ter ondersteuning van het bedrijf |
| Belangrijkste functie | Inkomsten genereren via content | Zichtbaarheid en vertrouwen opbouwen |
| Doelgroep | Lezers die interesse hebben in de content zelf | Potentiële klanten voor het product |
| Succes wordt gemeten in | Pageviews, kliks, conversies op bloglinks | Verkoopcijfers, offerteaanvragen, winkelbezoek |
Voorbeelden van bedrijven die een blog hebben!
In het algemeen valt het me op dat zogenoemde life coaches op hun website vaak een blog bijhouden. Zo maken ze zichzelf menselijk en benaderbaar. Door blogs te schrijven over onderwerpen als zelfvertrouwen, burn-out of grenzen stellen, laten ze bovendien zien dat ze deskundig zijn en begrijpen wat mensen bezighoudt. Een blog geeft bezoekers bovendien de kans om alvast kennis te maken met de stijl, visie en persoonlijkheid van de coach. Zo groeit het vertrouwen, nog vóór er contact is geweest — en dat is precies wat nodig is bij zoiets persoonlijks als coaching. Als ik een life coach was, zou ik dus zeker een blog bijhouden ; )
Maar naast hulpverleners zijn er ook grote bedrijven die gebruikmaken van een blog zoals:
- De Hema publiceert blogposts onder de noemer inspiratie.
- Karwei heeft blogpost onder de noemer Wooninspiratie.
- Het tijdschrift VTWonen heeft een blog, en noemt dat ook echt een blog.
- Voormalig psychiater Bram Bakker heeft op zijn website een blog.
In welke categorie valt jouw blog: hobby, verdienmodel of ondersteunend?
